フラッシュモブの手法を取り入れて成功したバイラル動画

バイラル動画を制作する際に良く使われる手法に、フラッシュモブ（Flash Mob）がある。駅や人通りの多い場所にあらかじめ集められていた群衆が、突然ダンスや歌などのパフォーマンスを繰り広げるといった内容の動画だ。フラッシュモブ効果を使った最も有名なバイラル動画といえば、真っ先にT-モバイル社の「Dance」を思い浮かべる人が多いのではないだろうか。「Dance」は、簡単に説明するとこんな内容の動画だ。

最初にイギリスのリパプール駅の日常が映し出される。すると突然音楽が鳴り響き、一人の男が踊り出し、それが数人から数十人、数百人と増えて行き、最後は駅の構内に居合わせた全員が踊り出してしまう。踊りが終わると、全員何事もなかったように解散する。2009年1月16日に公開されるとすぐにインターネット上で話題になり、現時点で、3千200万回視聴され、17万回もソーシャルメディアでシェアされているバイラル動画だ。その後、フラッシュモブ効果を使って成功したバイラル動画が多数現れてくることになる。

●The T-Mobile Dance
・公開日：　　2009年9月27日
・シェア回数：　 245,034
・視聴回数：　10,150,938

フラッシュモブがバイラル動画の制作において頻繁に使われる第一の理由は、あまり凝った演出が必要ないからだ。フラッシュモバイルが最終的に提供するコンテンツは、歌かダンスのどちらかになってしまう。よって、集合させる場所と人数で成否が決まると言っても過言ではない。フラッシュモブは、手っ取り早く目立つバイラル動画を制作したい時などに非常に有効な手法となる。どんな場所に、何人集めて、何をやらせるか。フラッシュモブ動画では、この3要素が重要になってくる。

今回は、代表的なフラッシュモブ動画を、ダンスパフォーマンス、その他のパフォーマンスに分けて紹介する。実際にフラッシュモブ動画を紹介する前に、簡単にフラッシュモブについて説明しておきたい。

フラッシュモブとは、もともとはインターネットを通じた呼びかけに応じた群集が自発的に公共の場に集結し、事前に申し合わせていた行動を取る即興の集会のことをさす。最初のフラッシュモブは、通称”ビル（Bill）”氏が企画した、2003年5月にニューヨークで開催された集会だと言われている。この時の集会は、”ビル”氏が電子メールで不特定多数の人に呼びかけ、賛同した人々が実際にニューヨークのある駅に集合し、ダンスをしてから解散するといった内容だったと言われている。

この時の集会自体は、事前に計画が警察に知れ渡っていて警戒されていたことと、当初の予想をはるかに超えた250人の群衆が集まったこともあり、企画としては失敗に終わったと言われている。しかし、この集会はインターネットを使って口コミで広まり、一大ブームを引き起こすことになる。

フラッシュモブには以下の特長があると言われている。

①誰かがインターネットを使って招待する。
③主催者が直接招待した人間以外にも、直接招待された人間から間接的に招待された不特定多数の人間も参加できる。
②政治的な行動とは関係がなく、行動自体に目的はない。

次に、フラッシュモブ動画をパフォーマンス別に整理してみた。いずれのフラッシュモブ動画も、非常に面白い内容になっているので、是非視聴してみてほしい。

1.　ダンスパフォーマンス編

●Flash Mob Black Eyed Peas
・公開日：　　2009年9月27日
・シェア回数：　       245,034
・視聴回数：　     10,150,938

●Flash Mob At The Ohio Union
・公開日：　　2010年5月3日
・シェア回数：　    80,383
・視聴回数：　   2,477,521

●Michael Jackson Tribute - Stockholm. July 8, 2009
・公開日：　　2009年7月8日
・シェア回数：　        66,917
・視聴回数：  　  15,459,189

●flash mob Decathlon Bailleul France
・公開日：　　2010年7月14日
・シェア回数：　         62,596
・視聴回数：  　       888,239

●St. Patrick's Day 2011 Flash Mob - Central Station Sydney
・公開日：　　 2011年3月16日
・シェア回数：     　     35,263
・視聴回数：  　        842,266

2.　その他パフォーマンス編

●Christmas Food Court Flash mob＜オペラ＞
・公開日：　　2010年11月17日
・シェア回数：　 790,789
・視聴回数：　32,953,169

● Frozen Grand Central＜凍りついた人々＞
・公開日：　　2008年1月31日
・シェア回数：　     76,612
・視聴回数：　  26,408,3091

今回パフォーマンス別に整理してみてわかったのだが、圧倒的にダンスパフォーマンスが多い。これは、ダンスが一番さまになりやすいからだろう。そういう意味では、フラッシュモブ動画の中で、最高の視聴回数を記録した「Christmas Food Court Flash mob」の合唱パフォーマンスの存在感が光る。

今後も面白いフラッシュモブ動画を見つけたら紹介したいと思う。