360度マーケティングを実践　～　ヤマサ新製品 「鮮度の一滴」 が本日発売

本日より 「ヤマサ 鮮度の一滴 特選しょうゆ」 が首都圏の店頭に並ぶ。
トレンドタマゴをはじめ，テレビでも何度か取り上げられている話題の商品だ。

「醤油」という典型的なコモディティ商品において，この「鮮度の一滴」は革命的とも言える新商品である。

■ 『ヤマサ 鮮度の一滴 特選しょうゆ 500mlパウチ』 プレスリリース

ポイントは，世界初の新容器によって開封後もほぼ真空状態が保たれること。これにより常温で70日間経過しても酸化せず、いつも新鮮なしょうゆを味わうことができるというものだ。

今回，私もはじめて知ったが，新鮮な醤油は「赤い」。我々が見慣れている 「黒い」 醤油は実は酸化したもので，その香りや風味も確かに違う。首都圏限定発売だが，機会があればぜひ一度，酸化していない醤油をお試しいただきたい。

なお，当社では，この新商品のプロモーションサイトを，パートナーのワールドカフェ社と共同して開発した。

■ 「ヤマサ 鮮度の一滴 コミュニティサイト」は こちら

商品に負けず劣らず，プロモーションも画期的なアプローチ，「360度マーケティング」が実践されている。戦略的なPR，金髪美女のYouTubeムービー，ブロガーリレーション，モニターキャンペーン，それて本日から始まる店頭の特設売り場，そしてこれら様々な顧客接点を統合するプラットフォームがブランドコミュニティ 「ヤマサ 鮮度の一滴 コミュニティサイト」 だ。

ちなみに発売前のモニターキャンペーンにおける 「赤い醤油」 vs 「黒い醤油」 の比較では，なんと 137対4 という圧倒的な大差で 「酸化していない赤い醤油」 が体験者から評価されている。

【モニターアンケート結果 （一部抜粋)】
すべてのコメントは こちら です。

なお，企画段階でのペルソナ・インサイト分析など，このサイト開発の裏話については，ワールドカフェの笠原氏がコラム（8月24日昼ごろアップ予定）で記載しているので，ぜひ参考にしてほしい。

■ 金髪美女はしょうゆがお好き？ 生活者参加型プロモーション 「ヤマサ 鮮度の一滴」

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