テレビCMにみる検索トラフィックへのシフト

最近テレビを見ていて（あまりテレビを見ない僕でさえ）気づくことがある。

それは、[ ________________ ] |検索|　 ←Click !

というスタイルの広告がやたら多いことだ。

しばらく前であれば URLを前に出すことが多かったが、今では例えば富士通のPCのCMなら「地底人は誰？」とキーワードを入れて検索しよう、というメッセージが出る。つまり、（オーバーチュアでもGoogle AdWordsででも）検索ワードを企業が予め買っていて、検索すれば必ずそのキーワードが最上位に出るように仕組んでいるわけである。

これは二つの意味がある。

広告代理店がURLによるブランディングをあきらめ、検索エンジンからのトラフィック誘導を提案メニューに据えていること。
そして、ネットユーザーにとってもトラフィックの基点が検索窓になっている、ということだ。

最新のブラウザーであれば、ブラウザー自体に検索窓が設置されており、基本的にはGoogleがデフォルトの検索エンジンになっている。いまやURLを直接打つ人は減ってきており、検索窓に直接調べたいキーワード（場合によってはドメインそのもの）をタイプするというのが米国のトレンドになっている。日本でもこの動きをフォローしていくことは間違いない。テレビCMに見られる検索キーワードの偏重は、この動きを裏付けるのである。

ただし、Feedリーダー、それもfeedpathのようなソーシャルブックマーク&タギング機能を持つサービスの普及によってはこのトレンドの寿命はそう長くない、と思う。それを証明するのが僕の当面の仕事になっている。