Facebookの流行をキャズム理論にみる
皆様新年明けましておめでとうございます。
昨年末よりブログがスタートした所ですが、2013年はfacebook大国の台湾に
住んでいるからこそ発信できる、リアルなソーシャルメディア情報をお送りします。
Facebookの流行をキャズム理論にみる
キャズム理論というものを、なるべく分かりやすい言葉で説明します。
キャズム理論とは、人間のタイプをハイテク層からアナログ層とセグメントし
新商品や新サービスに対してのそれぞれの反応の違い（障壁）を表したものです。
- イノベーター
- アーリー・アダプター
- アーリーマジョリティ
- レイト・マジョリティ
- ラガート
と呼びます。
スマートフォンを例にあげてキャズムを説明すると
世の中には、新しいモノが大好きなハイテクオタク（イノベーター）もいれば
少し様子を見て実用的か判断してから検討する品質重視型（アーリー・マジョリティ）
ハイテク嫌いのアナログ人間（ラガード）など
様々な考え方の人がいます。
様々なタイプの人間が
スマートフォンを買うか買わないか、意思決定しているわけです。
このハイテク層（16%）と中間層（68%）の間にキャズムと言われる障壁があり。
この障壁がもっとも難関な壁だと様々なマーケティング担当者はいいます。
このキャズム障壁を超えると、急速に中間層の購入が始まり
更なる流行が生まれると言われています。
MM総研が１２月１４日に公表した「スマートフォンの市場規模の推移・予測」によると
株式会社MM総研 via kwout
2010年のスマートフォン出荷台数は675万台（％）でした。
この頃から、スマートフォンは現在「キャズム」にあると言われ
2011年にかけて急速にシェアを伸ばし
2012年キャズム障壁を突破しました。
日本のfacebookはキャズム障壁の手前にいる！？
facebookの公式データを扱っているSocial Bakersによると
人口比率13.26％（キャズムが16％）と出ています。
Socialbakersは少し遅れて数値が反映されるので
実際の所は2012年時点で1,700万人を超えているようです。
私がfacebookの講師などを始めさせていただいたのが
4年前の2009年、その時facebookを使っている人は
まだ4％ほどしかいませんでした。
なんともすごい上昇率です。
キャズムを突破したfacebook大国の台湾
では私の住んでいる台湾は、というと。
人口比率58.1％というfacebook大国です。（22,894,384人）
ちなみに人口比率順で並べると結構面白いです
1位：モナコ（102.9％）人口32,965人（これは複アカでしょうね）
2位：カタール（81.5％）人口840,926人
3位：アルバ（74.7％）人口71,566人
4位：フォークランド諸島（72.78％）人口2,638人
5位：ジブラルタル（72.73％）人口27,884人
6位：アイスランド（72.6％）人口308,910人
7位：タークス・カイコス諸島（72.29％）人口20,556人
8位：ケイマン諸島（69.2％）人口44,270人
といった人口の少ない国が目立ちます。
人口の多い国と、少ない国とではトレンドの走り方が違いますから。
これらはあまり参考にはならないとして。
キャズム超えした台湾に実際足をつけて住んでいると、
今後の日本でfacebookがどのように活用されていくのか
勝手に色々予想しながら、注視しております。
日本のfacebook。果たしてキャズム超え、なるか？！