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クライアントの言葉に傷つくことのあるSIの方や、SIの言葉に何か騙されているような気がしているクライアントの方へ

つい先日、トヨタの「マークX」がフルモデルチェンジしました。

モデルチェンジ前の「マークX」に引き続き、今回もCMキャラクターは佐藤浩市さんです。

以前の「マークX」のコマーシャル、ご存知でしょうか?

自分も別のエントリーで取り上げたことがあります。
http://blogs.itmedia.co.jp/usrtodev/2007/10/post_0b7d.html

一部同じ内容を再掲しながら説明させてもらいます。

佐藤さんは部長役です。

当初の数回のパターンは、たいてい部下であろう女性スタッフを連れているシーンが多かったです。

ピアスを付けた男性とすれ違う二人。

女性スタッフ:「ピアス、部長もきっと似合いますよ!」

「マークX」を独りで運転しながら、つぶやく佐藤部長。

「・・・バカな・・・(やや微笑み加減)」

・・・。

佐藤さんは全く悪く無いのですが、どうなんだ?この設定、と。

この、ちょっと歳の離れた部下の女性にカッコ良くみられている中堅幹部、ある意味、後の社長島耕作ラインを佐藤さん自身が演じることには何の違和感も無いのですが、CMでこれを訴求する、ってことは、そのぐらいの年齢もしくは立場の層の人達に「ほらほら、あなたも佐藤部長みたいになりませんか?若い子にもてたいでしょう?」的アプローチをしていることが見え見えで、実際そういった立場の人はこのCMを見てどう思うのだろう?とか思ってみたり。

制作物としては楽しく拝見させていただいてましたけどね(笑)

他にもツッコミどころが満載のシリーズではあったのですが、現状では旧シリーズの動画やストーリーが確認できないので、ご興味のある方は、こういうサイトを見つけましたので、こちらでどうぞ。

自動車CM大全 - トヨタマークXCM
http://car-cm.zdap.jp/toyota/mark10.htm

さてさて、本題は今回のマークXのCMについて、です。

今回のマークXもどうやら女性部下を登場させよう、としているようですが、前回と様子が違うのがこちら。

そうなんです。女性ヒロインを、20代、30代の層に分けて、一般公募で募集する、というのです。

最近、こういうのを見ると、ちょっと雑誌ネタかぶれになってしまって、「・・・とかいいつつどっかで既に探してきた人が居て、出来レースで決まっちゃうんじゃないの?」とかついついうがった見方をしてしまいがちだったのですが、書類選考通過後のオーディションは一般ユーザーの投票による「WEB公開オーディション」なんだそうで。その辺り突っ込まれまい、と公明性を確保しているようですね。

※そんなの、WEBだったら逆に誰が投票してるかわかんないじゃん、という話もあるでしょうけど、そこは自分の書きたい本筋では無いので、あえて触れません。

で、そのWEB公開オーディションの映像がかなりおもしろいのですよ、これが。

20代ヒロイン部門がこちら
http://gyao.yahoo.co.jp/special/samuraix/x-girl/20.html

30代ヒロイン部門がこちら
http://gyao.yahoo.co.jp/special/samuraix/x-girl/30.html

書類選考通過者、ということなのですが、この見事なまでにばらばらな感じの見た目の印象。なんか書類選考する段階で、かなり審査員のバイアスが掛かって同じような方向に収斂されてしまいそうなイメージがあったのですが、ここまで散ると「お見事」だな、と。

また公開されている動画が、みんなセリフだけ与えられているので、シチュエーションやセリフの言い回しはてんでバラバラな個人自身が考えたらしき演出になっているので、その解釈それぞれが相当ユニークでおもしろい、と自分は感じました。

個人的には、この各自・それぞれバラバラの演出自身に佐藤部長の方が合わせる形で全パターン撮ればもっとおもしろいのに、とか思ったり(絶対無理でしょうけど)。でも、そうした方が、「部長」が営業部長なのか企画部長なのか、製造部長なのか物流部長なのか、運輸部長なのかデザイン部長なのか、色んなケースで撮れてそれこそ色んな層に訴求できそうなのに、とか思ったり。そうしちゃうと、「マークX」そのもののターゲットイメージとずれるケースが出て来てしまうのかもしれませんけど。

とりあえず、この公開オーディション、本日11月15日にて投票終了らしいので、投票終了後も観覧できるようになっているかどうかわかりません。

是非、皆さんも見てみてください。

・・・楽しめる、と思うんだけどなぁ・・・、俺だけかなぁ、こんな見方しているの。

追伸:知人にこんなオーディション始まるらしいね、と言ったら、20代、30代、だったらX-girlじゃなくてX-ladyなんじゃ無いの?と言われました。確かに。なんでなんでしょね?トヨタさん。

t-senoo

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コメント
phantom 2009/11/15 11:03

完全に本筋からは離れますが。

そもそも日本中に数多いるであろう部長クラスの中に、佐藤部長のルックスに適う人が少ないのは仕方ないにしても、匹敵する方(容姿だけでなく、姿勢も含めて)がどの位いるんですかね?
そして、数少ない匹敵する方のオメガネに マークXがかかるのかが大いなる疑問です(笑)
そういう人がマークX乗ってたら、X-Girlもちょっとガッカリなんて事にならないとイイですね(笑)

世の部長様方に人気のあるクルマって、そもそも
どういうクルマなんですかね~?

せのお 2009/11/15 13:50

>phantomさま
コメントありがとうございました。
案外人数、居るかもしれませんよ。
○○事業本部 ××事業部 第三営業部 △△部とか、入れ子入れ子の組織名とかたまにありますからね。そうするとそれぞれに(格は違えど)部長さんはいらっしゃる訳で。さらにその中に部長待遇だとかいう人もいらっしゃるわけで、そうすると、もしかすると世にいらっしゃる部長さんの数は私達が思う以上に母数はいらっしゃるのかもしれません(笑)
そこに「憧れ」を持つ人が加われば、さらにパイは拡がりますね、ルックスが対応できているかどうかは別にして。
うちには・・・やっぱ少ないですけど(爆)

JRX 2009/11/15 14:21

って言うかぁ。。。
佐藤浩市氏は、昔は日産ローレルの似たような広告に出てたんですけど。

こういうのを米国の広告の世界では「borrowed interest」といいます。
すなわちタレントの魅力(だけ)を借りて消費者の注目を集めようとする手法のことです。

せのお 2009/11/15 16:54

>JRXさま
コメントありがとうございました。
でもね、そういうことを言い出すとキリが無いじゃないですか。
山口智子さんは、トヨタ「カリーナ」から日産「セフィーロ」に転じちゃうし、ジャン・レノもホンダ「オルティア」からトヨタの「アルファード」に乗り換えちゃうし、あのドラえもんですら、日産「ラシーン」からトヨタ「ノア」になっちゃうし。
飯島直子さんに至っては、三菱「シャリオグランディス」だったのが、今ではこども店長のお母さんなんですから。

で、自分の書き方が悪かったのですが、段々本筋からずれそうなので追記で。

ここではCMそのもののことを論じたいのではなく、色んな方々が自分なりの演出で動画を作ってらっしゃるのでそこを楽しみましょう、ということです。本日(11/15)までですので。
誠に申し訳ないのですが、そこんとこよろしくです。

JRX 2009/11/15 17:24

> 色んな方々が自分なりの演出で動画を作ってらっしゃるのでそこを楽しみましょう、ということです。

楽しんでみましたが...
なんかアンダーグラウンドな感じ横溢。朝4時の六本木っぽいですね。
ある意味ターゲットオーディエンスのココロをわしづかみにする演出なのか?

> X-girlじゃなくてX-ladyなんじゃ無いの?

え?つまり「元ガール」という意味だったんだ?!トヨタさん。

せのお 2009/11/15 18:42

>JRXさま
朝4時の六本木?
そんな大人な空間、子供の自分にはわかりません(笑)

あまの 2009/11/17 08:41

宴会部長ですがなにか?

そうか!私も部長だったのか…

せのお 2009/11/17 09:11

>あまのさま
コメントありがとうございました。
だったら、乗ってみませんか?、「マークX」(爆)

けん 2009/11/18 22:54

マークXかぁ。
先代は某関東の国際サーキットでの試乗会のとき小雨だったのですが、某メーカーの担当者に「マークXだけは気をつけて」と言われました。T社クラウンは大丈夫だったのにマークXはちょっとオーバースピードで突っ込むとリアが・・・

ま、それはいいとして。

マークXの購入層、けっこう居ますよね。
会社的にクラウン買っちゃうと上司から何か言われそうだしアリオンでは下のグレード。他メーカーでもその位のクルマもないし特にコレっていう欲しいクルマもないし、マークXだったらちょうどいい!!・・・って層。
もっとも、そんな層はいまプリウスを買っているようですが(*´艸`)

と、そんな層をなかなか取り込めないんですよね(;´∀`)

せのお 2009/11/19 01:04

>けんさま
コメントありがとうございました。
トヨタのあのぐらいの中堅どころの車型もシンプルになりましたね、ある意味。
消えていったかわいそうな(?)名前達。コロナ、カリーナ、ED、EXIV、ビスタ、アルデオ、ヴェロッサ、ブレビス、クレスタ、チェイサー、プログレ、アバロン・・・。
現在は、プリウス、SAIにマークXということで、シンプルイズベストなのかもしれません。


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妹尾 高史

妹尾 高史

某輸送用機器製造メーカー勤務。カーナビゲーション事業の事業企画・展開部門所属。
ミニ鍵盤奏者、という新しいミュージシャンカテゴリーを開拓中。

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