ネーミングの難しさ

製品マーケティングでは、聞いただけで、見ただけで、ピンとわかる「ネーミング」が良いに決まってます。しかし、ピタッと当てはまる名前をつけるのは、なかなか難しいものです。しかも「音感」や「長さ」も重要になってくるので、センスが問われる仕事です。

車の名前、食品、衣料などの消費者が直接購入するものに名前をつけるのって、たいへんだろうなぁ、と思います。映画や本のタイトル、雑誌の名前。そういえば、ブログの毎回の投稿のタイトルだって、できれば多くの人に読んで欲しいので、ない知恵を絞って工夫してます（涙）。

個人的に秀逸と思っているネーミングのひとつに石ノ森章太郎氏の「キカイダー」があります。古くて御免。

主人公は機械なので　　　　　　　　　　　「キカイダー」
悪の組織                              　  　　　　「ダーク」
破壊を繰り返すライバル      　  　　　　　「ハカイダー」
送り込まれた美人型ロボット    　　　　　「ビジンダー」
ビジンダーの兄ロボットで悪いやつ　　　「ワルダー」

ビジンダーはあとでキカイダーの見方になるのだ。

こんなにわかりやすいネーミング、ないでしょ。こういったノリのネーミングは、特にIT業界では見当たらないですよね。一度でいいから、こんなにすっきりとしたネーミングをした製品を販売してみたいものです。

「Java」

なんでコロンビアとか、ブルーマウンテンとかじゃなくて、ジャワなんだーっ（どん）。まあ、「ジャヴァ」の方が、短くて覚えやすいですけど。でも、カレーの商品名の方がよっぽどわかりやすいですよね。ITの製品は、基本的に世界全体をマーケティング領域と捕らえているから、「キカイダー」みたいに、日本語がわかる人だけわかる、ではいけません。基本的には英語です。

「Yahoo」とか「Google」

は、世界共通な言語イメージなんでしょうかね？ところでGoogleの意味が10の100乗をしめす「googol」だったって知ってました？ホームページの会社情報の一番下に書いてありました。そんなことは知らない人が多いわけで、ほとんどの人にとっては「Google」というのは新語で、そこに「検索ポータル」という意味が付け加えられた、と捕らえることもできますね。意味がない言葉でも、音感や視覚で覚え、それに意味づけをする、と。

まとめると、

●その名前自体が、その商品を物語っているか

もしくは、

●覚えやすくて、その上にその商品の意味・概念がピッタリ当てはまるか

てな、ところでしょうか？難しいですな。具体的な事例をいっぱい書こうとしたけど、各社さんに申し訳なく、中途半端になってしまいましたね。　m(_ _)m すみません。

ちなみにGoogleの読み方ですが、日本語なら「グーグル」と発音しますが、英語で話しているのを聞くと、「グーゴォ」（ゴォは、こもった感じ）と発音しているようです。

キーワード記事*

マーケティング ｜ ネーミング

※このキーワードリンクは、オルタナティブ・ブログ事務局の編集によるものです。