「YouTube の宣伝効果」を認めた CBS のコンテンツ状況
『アホでマヌケな米国ハイテク企業』によれば、インターネットで初めてバナー広告を出したのはクアーズであり、クリックレートが 5～10% という大きな成果を生んだことになっています。もちろん、現状ではバナー広告がそれほど高いクリックレートをもたらすことはありませんが、はじめての活動は、それだけでニュース価値があるので、通常の活動よりも大きな効果をもたらすことがあります。しかし、その効果が継続するかどうかは別問題です（本格的な全文検索をはじめて実装したのは altavista ですが、現状はご承知の通り）。
さて、「YouTube によるプロモーション効果はあるのか」というエントリのコメントで、「Ｙｏｕｔｕｂｅには広告効果はない。（断言）」というエントリを教えていただきました。宣伝効果を示すソースとして、私のエントリで取り上げた YouTube のプレスリリースをコメントしました。これは、YouTube の宣伝効果を大手メディアである CBS が認めたというものです。とはいうものの、ふと現状はどうだろうと思い立って、CBS コンテンツの置かれているページを見てみました。
すべてのコンテンツをランキング順に並べたのはこちらです。興味深いことに視聴数（PV）が多いコンテンツはほとんど４～５か月前の古いものばかりです。２か月前のもので100万PVを達成しているものはありましたが、１か月未満に限ると最高で20万PV程度です。先のプレスリリースでは１か月のPVが160万（1位）～22万（15位）ですが、最近の数字は YouTube 全体の月間ランキングと比べても、よくありません。さらに詳細な情報を調べてみたところ、以下のようになりました。
| 登録日 | 総PV | コンテンツ数 | 平均PV | 最高PV |
|---|---|---|---|---|
| 4 weeks 以下 | 2,088,063 | 261 | 8,000 | 208,652 |
| 1 month ago | 4,395,081 | 256 | 17,168 | 732,174 |
| 2 months ago | 6,524,272 | 275 | 23,725 | 1,051,604 |
| 3 months ago | 19,550,698 | 238 | 82,146 | 3,486,797 |
| 4 months ago | 34,579,762 | 236 | 146,524 | 4,184,518 |
| 5 months ago | 31,233,751 | 200 | 156,169 | 2,918,707 |
| 6 months ago | 10,352,650 | 116 | 89,247 | 921,884 |
つまり、最初の3か月くらいは勢いがあったものの、このところは激しく落ち込んでいることがよくわかります。好意的に解釈すれば、YouTube の宣伝効果のおかげでテレビでの視聴が増え、結果として YouTube の視聴が減ったとみることはできます。YouTube 自体のアクセス数が減っているわけではないので、たんに CBS の番組がつまらなくなったとか（← 好意的？^_^;）。YouTube に CM が入るという話もあるようですが、少なくとも発表当初のインパクトはなくなったらしい CBS が、今でも「YouTube の宣伝効果」を肯定的にとらえているのか気になる今日この頃です。