ad:tech Tokyo 2010 - デジタル勝利宣言、その先は… （1）

» 2010/10/30

10月28日と29日の2日間にわたって開催されたデジタル・マーケティングに関する国際会議、ad:tech tokyo 2010 に参加してきました。

昨年のad:techでも名著「グランズウェル」の著者、フォレスターリサーチのジョシュ・バーノフ氏の基調講演など、その後のソーシャルメディア・マーケティングの潮流を先取りするような内容で、大変刺激を受けたイベントです。

今年はビジター・パスでも基調講演を聴講できるようになり、また広告会社提供のセミナーも充実しており、2日間時間が許す限り話を聞くことができました。

今回は初日の基調講演と2日目のクロージング・キーノート、アサツー・ディ・ケイのスペシャルセミナーに参加、合間に展示会場も見て回りました。

各講演などのレポートはメディアや他のブログ記事にお譲りして、ここでは完全に私の主観で得てきたもの、感じたことをまとめたいと思います。

ad:tech tokyo 2010に参加しての私の収穫をまとめると、大きくは以下の三つになります。（時系列）

1. Digital × Marketing：初日基調講演

2. トリプルメディア戦略：ADKセミナー

3. CMOの視点：クロージング・キーノート

それぞれについて、まとめていきたいと思います。

Digital × Marketing：初日基調講演

講演タイトル：新しいグローバル・マーケティング戦略の実践について。いま何を学ぶべきなのか？

スピーカー：Google マーケティングディレクターアジアパシフィック Marvin Chow 氏

デジタルによって、マーケティングに何が起きているのか？
マーケターは何をすべきなのか。

そういった疑問に見事に答え、エールを送ってくれる講演でした。

講演内容もさることながら、プレゼンテーションのスライドがTwitterでも大きな話題になっていました。

Preziというオンラインのプレゼンテーション作成サービスを活用してダイナミックかつシンプルに「デジタルの世界」を作り上げた資料は一見の価値ありです。
*資料はこちらで見ることができます。

Chow氏の講演の中で、今後デジタル広告の市場は5,000億ドルにのぼるという見通しが紹介され、市場を牽引する要素としてTechnology（技術）, Economics（収益性）, Society（人々が受容してくれること）の3つがあげられました。

TechnologyとしてGoogleのサービスで、音声のリアルタイム翻訳のデモや画像による検索（Google Goggles）などが紹介され、こういったサービスはすべてクラウド・コンピューティングによって提供され、ユーザーは手のひらに乗るサイズの端末でスーパーコンピュータを使うことができるようになっていると述べられました。今後日本でもスマートフォンが普及していくことでクラウドの力をごく一般のユーザーも手のひらで活用する時代がくるのでしょう。