iPhoneより断然、MegaMacでしょ

　日本時間水曜日の未明にAppleがiPhone、AppleTVを発表した。イノベーションを続けるアップルの姿勢に、それはそれで感銘を受けたのだが、私にとって重要な今週のイベントは、そっちじゃない方のマック、メガマックの発売だ。2008年以降発売のiPhoneと違って、日本では本日発売。アップルファンがアップルに敬意を表し、アップルの将来を占うエントリがたくさん書かれているようなので、対抗して、マクドナルドに敬意を表し、マクドナルドの将来を占うエントリを書いてみようと思う。

　メガマックについては、なぜか、かねてから大々的にキャンペーンを行っていたようで、新聞の中にも折り込みチラシが入っていたし、年末には当社のオフィスにもわざわざマクドナルドの人が訪ねてきて、メガマック発売関連のクーポン券を置きに来ていた。

　今日の昼食に必ず食おうと心に決めていたので、クーポン券を手に、会社の人二人を無理矢理連れて道玄坂のマクドナルドへ。

「メガマックセット３つ！」

　私は、結婚式の二次会をマクドナルドでやろうと一瞬思ったぐらいの、生来のマクドナルド信者なのだが、マクドナルドで新製品が出るたびに行くというわけではない。むしろここ数年間はマクドナルドからは足が遠のいていた。その理由は、同社のジャンク精神にかげりが見えてきたためだ。サラダとマックフライポテトを選択制にして中途半端な健康志向を打ち出したり、「マックグラン」などと称するできそこないのフレッシュネスバーガーのような没個性製品が出てきたりしたのがその典型例だ。エビなんとかも、売れたらしいが、いただけない。幼い頃遊んだ近所の公園が、空き室だらけの高層マンションになってしまったような寂しい気持ちをおぼえるので、行くのをやめていたのだ。

　しかし、今回のメガマックはどうだ。一食あたり754kcal（マックフライポテト(M)と合わせたら1174kcal、文句あるか！）。単にビッグマックの肉を増やしただけの威風堂々たるその姿。「スーパーサイズ・ミー」や、ダイエットブーム、米国での集団訴訟をはじめとした社会的向かい風をものともせず、自社の個性を最大限に打ち出して食に対するその姿勢。「１食だけでカロリーを考えるのではなく、食のバランスをうまくとりましょう」（コミュニケーション部）という「提唱」と銘打った「開き直り」。カロリー何するものぞ！これがマクドナルドたる姿勢だ！これがアメリカンフードだ！どうだ！と個性を前面に打ち出しているように私には見えて、喝采したい気持ちでいっぱいな訳だ。

　で、食ってみた訳だが、多分他にもたくさんの詳しいレビューがあるだろうから、コメントは一言だけにしておく。

「肉の味しかしない」
（小椋、山本、野元の一致した意見）

で、マクドナルドは、今回のメガマックでどこに進もうとしているのだろうか。

　食品業界には全く詳しくない私の単なる憶測なのだが、メガマックは、マクドナルドがこれから進むべき道を決めるための大きな踏み絵なのではないかと思っている。

　TVCFをバンバン打って、オフィスに一件一件チラシを配りに来るだけのマーケティングコストを割いて、究極のジャンクフードの出現を喧伝しているのは、メガマックを、こちら路線に消費者が賛同してくれるのかどうかを占う試金石にしようということなのではないだろうか、ということだ。この戦略を実施するには相当な勇気が要ったことだろうと思う。

　消費者にとっても、中途半端な製品をチビチビだされるよりは、こちらの方がわかりやすい。私のような古参のファンにとっても、マクドナルドがモスもどきやフレッシュネスもどきになろうとしてなりきれない状態のまま衰退していく様は、見るに絶えない。これでダメだったら仕方ないよね、俺たち古き良きマック好きは、マイノリティなんだよね、とあきらめもつくというものだ。

　メガマックを食べていたら、店員の人にアンケートを手渡されて、是非回答くださいと言われた（そのアンケートを手渡す人のリソースはどこから割かれているんだろうという話でひとしきり盛り上がった）。

　これからどんなサンドイッチを作ってほしいですか？というような質問があったので、一言書いた。「マクドナルドらしいハンバーガーを作りつづけてください」と。